鲜品会是一家输出“文化”的O2O电商

鲜品会是一家输出“文化”的o2o电商。当然按照鲜品会创始人周翔的说法，他更愿意将之称为：“为热爱生活的人们提供生活服务的创新机构”。具体的，用户登陆鲜品会网站线上预订（或通过电话），即可按约定收到发自原产地、第一时间送到的新鲜食材。

但初创企业创立和维持一种文化何其不易？鲜品会的玩法是：通过原产地文化复原、体验活动引导相结合的方式面向市场提供原产地食材套装、礼盒以及特色旅游线路，为广大用户在不同生活场景输送新鲜内容。

目前鲜品会提供的品类还不多，不过生鲜领域向来就有“品质比品类更重要”的说法。周翔对此也表示：“目前很多产品会找上来，希望通过鲜品会来代运营。如比利时国王查理二世生日特制红酒、蓝带、红茶等上门推广，但我们接的很少，必须严格按照条件筛选”。据了解，鲜品会筛选条件符合是 “赋予人们合适生活情境”这一理念，并且具有足够的文化特色和新鲜特制。

运营上，鲜品会定义了“B2B For C”的消费体验模式，即通过企业级用户带动普通消费者，目前鲜品会服务的企业级客户有中国石化(600028,股吧)、盛大、奥美、伟达公关等。

O2O本质上却是具有一定门槛的商业模式，它对企业的考验，除了对线下资源的把控之外，还需要具备精准设定目标人群的能力。一面保“鲜”，一面勾起的文化情怀，鲜品会这种将O2O做出文化味的玩法，似乎值得借鉴。要知道星巴克多年来营造的“慢咖啡”文化以及“第三空间”的理念，来保持其长盛不衰的。